생활용품 상품군에 대한 대학생들의 선호도는 한마디로 요약하자면 '각양각색'이다. 이들은 평균적으로 '나이키' 운동복을 갖춰입고, SUV 차량 투싼을 몰기를 원하는 것으로 나타났다.  주 고객층이 여대생인 생리대와 콘택트렌즈의 경우에는 각각 '애니데이'와 '아큐브'의 이미지가 좋은 것으로 밝혀졌다.

운동용품에서는 '아디다스', SUV 차량에서는 뉴산타페, 여성용품에서는 '예지미인', 콘택트렌즈에서는 '바슈롬'이 각각 2위 그룹을 형성했다. 차별성 · 욕구충족 · 구매의향 등 평가 항목에서 1위 그룹과 앞서거니 뒤서거니 했지만, 상품의 전체 인지도와 이미지에서 다소 격차가 있었던 것으로 분석됐다.

▶대학생들이 가장 가지고 싶어하는 운동용품은 '나이키'였다. 선호도는 34.6%. 32.5%의 '아디다스'가 근소한 차이로 밀려 2위에 올랐다. 3위는 13.4%의 '퓨마'가 차지했다. 1위부터 3위까지의 브랜드가 80% 이상의 점유율을 기록, 후발 그룹과 상당한 격차를 보였다는 점이 특징이다.

'스프리스'(8.1%)와 'K-SWISS'(5.1%), '리복'(2.5%)이 중위권을 형성했고 '휠라'(0.8%), 'UMBRO'(0.7%), '헤드'(0.7%)가 그 뒤를 이었다.

▶젊은층이 선호하는 SUV 차량으로는 현대자동차 '투싼'이 28.5%로 수위를 차지했다. 같은 현대자동차 소속의 '뉴산타페'가 19%로 2위, 동일계열사인 기아자동차의 '스포티지'가 15.8%로 3위에 올랐다.

4위에도 현대자동차 '베라크루즈'(15.5%)가 랭크돼 현대-기아차 SUV 차량들이 대학생들에게 전폭적 지지를 받은 것으로 드러났다. GM대우의 '원스톰'(12.4%), 쌍용자동차 '카이런'(3.5%)이 그 뒤를 이었다.

▶여성용품(생리대) 중에서는 유한킴벌리 '애니데이'(41.2%)와 퓨어린 '예지미인'(32.7%)이 대체로 고른 지지를 받았다. 유한킴벌리가 내놓은 애니데이는 그간 내놓은 '화이트', '좋은느낌'의 브랜드 선호도를 한층 높이면서 여대생들에게 최고의 인기를 얻어냄으로써 여성용품의 강자 자리를 이어갔다.

'예지미인'은 한방여성제품 전문회사 퓨어린이 출시한 한방생리대란 새로운 개념을 접목시키면서 웰빙시대에 고객들의 관심을 바로 짚어낸 덕에 높은 지지를 받았다. 웰빙열풍에 힘입어 '예지미인'은 '애니데이'에 이어 2위 자리에 이름을 올렸다.

▶일회용렌즈와 미용렌즈의 판매가 급증세를 보이고 있는 콘택트렌즈 부문에서는 한국존슨 앤드존슨의 '아큐브'가 무려 76%의 놀라운 지지도로 1위에 올랐다. (주)바슈롬코리아에서 내놓은 '바슈롬'이 19.4%로 그 뒤를 이어 2위에 올랐지만 1위인 '아큐브'에 대한 선호도의  3분의 1 수준에 그쳤다.

2개 상품이 응답자 95% 이상의 선호도를 얻어낸 반면 그외 상품들은 5% 미만으로 거의 호응을 얻지 못했다.  

김봉구 기자 hr_bong@unn.net