1958년 ‘화장계’로 출발해 지령 4백호를 맞은 향장이 ‘한국 여성화장의 역사’를 통해 한국사회의 ‘여성의 아름다움’에 대한 인식의 변천을 보여주고 있다.

<>1950년대, 아름다움에 눈뜨기 시작

6.25전쟁후 미국문화가 빠르게 유입되면서 외제 화장품과 서양식 화장법이 인기를 끌었다. 1953년 제 1회 미스코리아 대회가 열리면서 여성들은 패션과 미용에 관심을 기울이기 시작했다.

전쟁과 사회불안으로 화장품은 침체기였지만 직업여성을 중심으로 서양식의 새로운 화장법이 유행하기 시작해 화장은 다소 인위적인 메이크업이 많았다.

아이라이너를 길게 그리고 얼굴 윤곽을 강조하는 게 일반적이었다. 입술은 새빨간 색을 발랐고 마릴린 몬로처럼 애교점을 찍기도 했다. 오드리 헵번과 마릴린 먼로가 닮고 싶은 우상으로 떠올랐다.

짧은 머리가 대유행하는 한편으로 긴머리를 하나로 올려묶어 길게 늘어뜨리는 포니테일 스타일이 인기를 끌었다.

흰피부를 선호해 ‘백분’을 너도나도 발랐고 프랑스 코티사와 기술제휴한 ‘코티분백분’이 히트를 치기도 했다.

<>1960년대, 메이크업에도 유행이 형성되기 시작

미국에서 귀국한 가수 윤복희가 무릎위로 올라오는 미니 스커트가 폭발적인 인기를 끌면서 여성들의 복장에 일대 변화를 가져왔다.

스커트의 길이가 무릅위로 무턱대로 올라가 급기야 당국은 풍기문란을 문제 삼아 치마 길이를 단속하는 진풍경이 보이기도 했다.

이와함께 메이크업의 역시 유행이 형성되기 시작했다. 60년대 메이크업의 포인트는 눈이었다. 눈썹은 두껍게 그리거나 아예 밀어버렸고 속눈썹을 아래 위로 진하게 붙이고 마스카라를 많이 바르는게 유행이었다.

분홍빛이 도는 건강한 피부색이 주목받으면서 볼에 소녀처럼 홍조를 띄게 하는 화장이 유행했다.

입술은 선을 강조하고 연한 핑크펄 립스틱과 빨간 립스틱이 대 유행이었다. 1960이후 립스틱과 아이새도, 파운데이션, 매니큐어, 마스카라 등이 본격적으로 개발되었다.

문희 윤정희 남정임 트로이카가 유행을 선도하던 시절이 바로 이때였다.

<>1970년대, 남성들 스킨케어에 관심

대학생 통키타 청바지 문화가 지배했던 70년대엔 장발의 대학생이 유행에 앞장섰다.

미니스커트가 여전히 인기였고,긴 생머리의 여대생이 미의 대명사로 여겨졌다. 화장이 보편화되면서 남성 스킨케어 제품이 등장했다. 여성 화장품은 단순히 보습이 아닌 피부 노화 방지등 기능을 강조하기 시작했다.

우아하고 품위있는 여성미를 추구하면서 반짝이는 펄화장이 대단한 인기를 모았다.

광대뼈를 강조하기 위해 얼굴 윤곽을 그렸고 입술은 라이너를 꼼꼼하게 사용한 후 립스틱위에 립글로스를 덧칠했다.

눈두덩에 펄이 들어간 아이섀도를 바른 탤런트 사진이 전국 방방곳곳에 나붙었다.

헤어스타일은 더 다양해졌으며 요새 인기있는 자연스런 형태의 바람머리 형태가 유행했다.

<>1980년대, 화장품 광고모델 관심 높아지기 시작

경기호황을 맞아 생활 수준이 향상되면서 소비문화가 정착되기 시작했다. 여성들은 미용에 지대한 관심을 보였고 첫 교복 자율화 세대는 다양한 유행을 누리는 자유를 처음 만끽했다.

복장은 어깨에 패드를 넣어 크고 둥글게 입체적으로 강조되었고 입기 편한 캐주얼 패선이 큰 유행이었다.

컬러 TV가 선보이면서 색조 화장과 얼굴의 윤곽을 살리는 입체 화장이 전성기를 맞았다.

핑크와 오렌지,블루와 그린같은 알록달록한 색상이 주조였다.

여성들 사이에 연예인들의 화장을 따라하려는 경향이 강해지면서 화장품 광고 캠페인도 부쩍 활발해졌다.

고농축 영양 유액인 에센스,한방 화장품등 고급화가 본격화됐다. 전국민의 감각이 날로 세련되면서 얼굴 뿐 아니라 신체 전체로 확대됐다. 남녀를 불문하고 핀컬파마가 유행하던 시기이기도 했다.

<>1990년대, 스킨케어의 전성시대 열어

성과 자유에 대한 젊은이들의 열망이 폭발적으로 성장하면서 패션이나 메이크업 등 유행스타일이 급속한 속도로 변했다. 유행과 상관없이 개성을 추구하는 사람도 많아졌다.

스킨케어에 대한 관심이 커져 기능성 화장품의 수요가 폭발적으로 늘었다. 미백, 주름관리 등 다양한 기능을 내세운 고가 화장품들이 개발됐고 "스킨케어 제품의 전성시대"를 열었다.

세계적인 경향에 따라 국내 브랜드로 식물원료나 천연성분을 사용한 자연지향적인 제품이 대거 선보였다.

<>2000년대, 자연스런 메이크업 한 듯 안한 듯

진한 화장보다는 자연스러움을 강조하는 내추럴 메이크업이 선호되고 있다.

과학적인 요소와 자연적요소가 공존하면서 자연의 순수로 돌아가고픈 여성들의 심리를 과학적으로 접근하려는 시도가 계속되고 있다.

복고풍의 유행과 맞물려 우리의 것이나 옛것에 대한 관심이 더욱 높아져 산삼 인삼 등의 성분을 가미한 한방 화장품도 속속 등장하고 있다.

게놈 프로젝트의 완성으로 바이오테크놀로지가 화장품에 미칠 영향이 더욱 커질 것으로 기대되고 있다.