한국 힙합의 대부 드렁큰 타이거의 TigerJK와 막강 엔돌핀 콤비 다이나믹듀오를 주축으로 한 무브먼트크루가 프라임 맥주의 새로운 주인공으로 등장했다. 음반시장 불황에도 불구하고 꾸준한 음반 판매고를 기록하며 방송과 클럽공연, 콘서트 등으로 왕성한 활동을 펼치고 있는 이들의 멋진 모습이 프라임맥주의 CF를 통해 새롭게 비춰진다.

이번 프라임 맥주의 컨셉은 '젊다면 풍부하게'. 단순히 유행을 따라가는 것이 아니라 관심분야에 대해서 많은 것을 공부하고, 여러 사람들과 정보와 지식을 공유하려는 20대들의 풍부한 욕구를 자극하고 있다.

광고의 백미는 광고의 처음부터 끝까지 프라임과 함께 신나게 즐기는 축제 분위기의 클럽신이다. 신나는 노래에 맞추어 모든 사람이 프라임맥주로 하나되는 장면은 저절로 움직이는 몸을 주체할 수 없을 정도로 신나고 재미있다는 것이 CF를 접한 20대들의 평가다. 이 장면에서 프라임맥주는 정체성을 나타내는 표시인 동시에 그들의 삶을 더 즐겁고 풍부하게 해주는 매개체이다. 또TigerJK의 카리스마가 넘치는 표정연기와 다이나믹듀오의 귀여운 표정연기 또한 광고의 재미를 배로 증가시키는 요소로 작용한다.

CF 뒷얘기도 완성작만큼이나 얘기거리가 많다. 맥주를 마시는 장면을 촬영하면서 많은 맥주를 마신 TigerJK였지만 맥주를 마시지 않는 컷을 촬영하면서도 슛이 들어가기 전에 꼭 프라임맥주를 한잔씩 마시는 모습을 보여줘 역시 'Drunken(술 취한) Tiger'라는 이야기를 들었다. 그는 "사실 프라임맥주가 너무 맛있어서 자꾸 손이 가게 된다"고 변명 아닌 변명을 늘어놓기도 했다고.

15초 광고가 너무 짧다고 느껴진다면 하이트 홈페이지(http://www.hite.com) 2분 Full Story를 통해 신나고 풍부한 느낌을 만끽할 수 있다. CF에 쓰인 음악을 휴대폰 통화연결음악으로 다운 받는 것은 물론, 경품행사 등 다양한 이벤트에도 참여할 수 있다.

한편, 국내최고품질의 맥주임을 자부하는 보리100% 프라임 맥주는 출시 초기 맥주매니아들 사이에서 돌풍을 일으키며 그 영역을 확대해 지난해말부터는 20대들에게 입소문이 퍼지면서 폭발적인 호응을 얻고 있다.