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- 삼성 브랜드 파워 과시 : 10개 업종 가운데 3개 업종, 6개 항목서 1위 꼽혀
- 포스코 : 취업 희망(76.6%)-국제경쟁력(72.4%)-사회공헌도(68.9%) 등 최고 득표
- 현대자동차, 국민은행, CJ, 유한양행, 한국전력공사도 업종별 1위 기업으로 등극
국내 대표기업을 전자·자동차·철강·중공업·은행·보험·식음료·제약·공사·외국계 기업 등 총 10개 업종으로 구분, 각각 취업 희망 기업, 사회공헌도, 국제경쟁력 등을 따지는 방식으로 진행된 이번 설문에서 삼성은 대학생들 사이에 전자·컴퓨터, 중공업, 보험 등 3개 업종, 6개 항목에서 나란히 1위 기업으로 꼽혀 브랜드 명성을 유감없이 과시했다.
삼성전자는 취업 희망 기업(55.1%)·사회공헌도(64.2%)·국제경쟁력(55.9%) 3개 항목에서 수위 기업으로 꼽혔으며, 삼성생명은 취업 희망 기업(35.5%)·국제경쟁력(28.7%) 등 2개 항목, 삼성중공업은 취업 희망 기업(22.1%) 1개 항목에서 각각 선두를 차지했다.
포스코 역시 진기록을 양산했다. 철강 업종 3개 항목에서 정상을 차지한 포스코의 진가는 특히 ‘득표율’에서 나타났다. 포스코는 응답자 76.6%로부터 취업 희망 1위 기업으로 꼽혔으며, 국제경쟁력과 사회공헌도 역시 각각 72.4%, 68.9%로 이번 기업 이미지 조사 30개 항목 가운데 ‘최고 득표율’ 1~3위를 모조리 휩쓸었다.
업종별로는 현대자동차, 국민은행, CJ, 유한양행 등 4개 기업이 3개 항목 전 분야에 대표기업으로 나섰으며, 현대중공업, 한국전력공사, MS코리아 등 3개사는 나란히 2개 항목에서, 교보생명, 한국관광공사, 소니코리아 등 3개사도 1개 항목에서 각각 ‘으뜸 기업’으로서의 면모를 과시했다.
■ 선호 언론사 및 인물군
-. 종합 일간지는 한겨레, 방송 뉴스는 MBC가 평정
-. 매일경제, 스포츠투데이, 매트로, 부문별 1위 언론으로 부각
-. 인물 선호도 송혜교, 최민식 부각, 경제인으로 이건희 삼성 회장 압도적 지지
관심이 모아졌던 선호 언론사에 대한 대학생 의식 조사 결과 종합 일간지는 한겨레, 방송 뉴스는 MBC를 선호했으며, 경제지와 스포츠지, 무료일간지는 매일경제와 스포츠투데이, 매트로를 각각 1순위로 꼽았다.
선호도와 신뢰도로 나눠 실시된 종합 일간지 부문에서 대학생들은 선호하는 일간지로 한겨레(24.7%)->중앙일보(22.5%)->동아일보(11.7%) 순의 응답을 나타냈으며, 신뢰도는 한겨레(33.9%)->중앙일보(18.0%)->조선일보(9.6%) 순으로 답했다.
대학생이 선호하는 방송 뉴스로는 MBC가 49.3%로 KBS 27.8%를 크게 앞섰으며, 캐이블 방송인 YTN이 10.2%로 공중파 SBS(9.6%)를 제치고 3위에 올라 뉴스 강자로서의 두각을 나타냈다.
대학생이 즐겨보는 스포츠 신문으로는 스포츠 투데이가 41.1%의 응답을 보여 스포츠조선(20.9%)이나 스포츠서울(19.9%) 보다 두배 이상 앞섰으며, 경제지는 매일경제(44.9%), 무료 일간지는 메트로(34.1%)가 각각 선두 자리를 지난해에 이어 지켰다. 인터넷 뉴스는 미디어 다음이 32.3%로 오마이 뉴스(32.0%)를 오차범위 내에서 제치고 1위에 올랐다.
이밖에 12개 분야에 걸쳐 주관식 설문으로 실시된 인물 선호도 조사에서 가장 좋아하는 탵런트와 영화배우로는 송혜교(8.6%)와 최민식(11.5%)이 수위에 올랐으며, 개그맨은 유재석(20.5%), 시인은 류시화(19.3%), 소설가는 이문열(15.0%), 만화가는 이현세(15.6%) 등이 1순위에 올랐다.
특히 대학생이 가장 좋아하는 경제인으로는 이건희 삼성 그룹 회장이 60.3%의 압도적인 지지를 받으며 해당 분야 1위에 올라 주목됐다.
■ 상품 선호도 조사 결과
-. 컴퓨터 ‘매직스테이션(56.5%)’, 프린터 ‘HP(49%)’, 초고속 통신망 ‘매가패스(61.7%)’ 1위, 포털 사이트는 ‘네이버(48.3%)’, 즐겨찾는 영화관 ‘CGV(46.5%)’
-. 선호하는 IT 교육기관으로 ‘삼성 SDS 멀티캠퍼스(68.2%)’ 압도적 지지 눈길
상품 선호도 조사 결과는 그 자체가 대학생들의 일상과 소비패턴을 고스란히 반영한다는 점에서 대학생을 마케팅 대상으로 하는 기업으로서는 눈여겨 보지 않을 수 없는 포인트.
우리나라 ‘으뜸 상품’을 29개 제품군으로 나눠 대학생들이 직접 평가하는 방식으로 진행된 이번 조사 결과 가장 선호하는 컴퓨터는 매직스테이션(56.5%), 프린터는 HP(49%), 초고속 통신망은 매가패스(61.7%)가 압도적인 1순위로 꼽혔으며, 선호하는 인터넷 포털 사이트는 네이버(48.3%)로 다음(30.9%) 보다 앞섰다.
대학생들은 또 자주 이용하는 영화관으로 CGV(46.5%)를 꼽아 매가박스(20.3%), 롯대시네마(16.8%) 보다 이용도가 높은 것으로 나타났으며, 승용차는 르노삼성의 SM3(33.1%), 화장품은 중 저가 브랜드의 미샤(23.9%), MP3 플래이어는 아이리버(75.9%) 등을 1순위로 꼽았다.
이밖에도 교육받고 싶은 IT 기관으로는 삼성 SDS 멀티캠퍼스(68.2%)를 지목, 현대 정보기술(10.0%)과 LG CNS(5.0%)를 압도적으로 앞섰다. 삼성 SDS 멀티캠퍼스는 특히 지난 2002년부터 3년간 본지 조사에서 연속 1위에 올라 지난 89년 설립 이래 60여만명을 양성한 그간의 실적을 뒷받침했다.
■ 여론조사 방법
한국대학신문이 창간 16주년을 기념해 실시했으며, 기업 이미지 및 상품, 언론, 인물 선호도 등 4개 부문으로 나눠 조사했다.
기업 이미지 조사는 한국대학신문이 1988년 그룹사 선호도 조사를 실시한 이후 매년 계속됐으며, 2001년부터는 기업별 선호도 조사, 2003년부터는 업종별 선호도 조사 등으로 설문 방식을 국내 기업 환경에 맞춰 적절히 보완해 왔다.
올해 기업 이미지 조사는 지난해와 마찬가지로 국내 대표기업을 전자·자동차·철강·중공업·은행·보험·식음료·제약·공사·외국계 기업 등 총 10개 업종으로 구분, 각각 취업 희망 기업, 사회공헌도, 국제경쟁력 등을 따지는 방식으로 진행했다.
언론 선호도 역시 종합일간지, 방송사, 스포츠신문, 경제지, 무료종합일간지 등 언론계 전반을 짚어봤다. 인물 선호도 조사는 우리 사회 명망가를 12개 인물군으로 압축, ‘최고의 인사’를 가려내는 흥미진진한 작업이었다.
상품 선호도 조사는 우리나라 ‘으뜸 상품’을 29개 제품군으로 나눠 대학생들이 평가한 것으로 각각 1~3위까지의 순위를 직접 매겼다.
한국대학신문 | 입력 : 04-10-14 오전 9:46
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