¼Òµ¿ Ãʹݿ¡´Â ¡®ÅºÈ¯ÀÌ·Ð(bullet theory)¡¯ÀÌ °·ÂÇÏ°Ô ´ëµÎµÇ¾ú´Ù. ° ±³¼ö¸¦ ó¹úÇØ¾ßÇÑ´Ù°í ÁÖÀåÇÑ »ç¶÷µé, ½ÉÁö¾î ±×¿¡°Ô °ÀǸ¦ µéÀº Çлýµé¿¡°Ô Ãë¾÷ ºÒÀÌÀÍÀ» ÁÖ¾î¾ß ÇÑ´Ù°í ÁÖÀåÇÑ »ç¶÷µéÀº źȯÀÌ·ÐÀÇ ½ÅºÀÀÚµéÀ̾ú´Ù. źȯÀÌ·ÐÀ̶õ ¾î¶² ¸Þ½ÃÁö¿¡ ´ëÇØ ¼ö¿ëÀÚµéÀÌ µ¿ÀÏÇÏ°Ô ¹ÝÀÀÇÑ´Ù´Â ÀÌ·ÐÀÌ´Ù. ¸Þ½ÃÁö°¡ ¸¶Ä¡ ÃѾËó·³ Á÷¼±À¸·Î ³¯¾Æ°¡ »ç¶÷µéÀÇ ¸¶À½¼Ó¿¡ ¹ÚÈù´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. È÷Ʋ·¯¿Í ½ºÅ»¸°ÀÌ ´ë±Ô¸ð ¼±Àü¼±µ¿À» ÅëÇØ µ¶Àç ±Ç·ÂÀ» Àå¾ÇÇÑ 1930³â´ë¿¡ µîÀåÇÑ ÅºÈ¯ÀÌ·ÐÀº Àΰ£À» ¼±Àü¼±µ¿¿¡ ½±°Ô Á¶À۵Ǵ ¼öµ¿ÀûÀÌ°í ºñÀ̼ºÀûÀÎ Á¸Àç·Î °£ÁÖÇß´Ù.
° ±³¼öÀÇ Ã³¹úÀ» ÁÖÀåÇÏ´Â »ç¶÷µéÀº ¡®Á¦3ÀÚ È¿°úÀÌ·Ð(third person effect theory)¡¯µµ Àû¿ëÇß´Ù. µ¿ÀÏÇÑ ¸Þ½ÃÁö¸¦ Á¢ÇÏ´õ¶óµµ ³ª¿¡°Ô´Â ¿µÇâÀÌ ¾øÁö¸¸ ´Ù¸¥ »ç¶÷µéÀº Å« ¿µÇâÀ» ¹ÞÀ» °ÍÀ̶ó´Â ÀÌ·ÐÀÌ´Ù. ¾óÇÍ º¸¸é Àڽź¸´Ù´Â ŸÀÎÀ̳ª °øµ¿Ã¼¸¦ ¹è·ÁÇÏ´Â µí º¸ÀÌÁö¸¸, ÀڽŵéÀÌ ¹Ý´ëÇÏ´Â ÀǰßÀ̳ª ÁÖÀåÀ» °Ë¿Çϰí ÅëÁ¦ÇÏ´Â ³í¸®·Î ¾Ç¿ëµÇ±âµµ ÇÑ´Ù. ° ±³¼öÀÇ Ã³¹úÀ» ¿øÇÏ´Â »ç¶÷µéÀº ° ±³¼öÀÇ ÁÖÀå³»¿ëÀ» Àß ¾Ë°í ÀÖ¾ú´Ù. ±×·¯³ª ±×ÀÇ ÁÖÀåÀ» ¼ö¿ëÇϰųª µ¿Á¶ÇÏÁö´Â ¾Ê¾Ò´Ù. ¿ÀÈ÷·Á °·ÂÇÑ Ã³¹úÀ» ¿ä±¸Çß´Ù. ÀڽŵéÀº ° ±³¼öÀÇ ÁÖÀåÀ» Á¢ÇÏ°íµµ Àǰߺ¯È°¡ ¾ø¾úÁö¸¸, ´Ù¸¥ »ç¶÷µéÀº ° ±³¼öÀÇ ÁÖÀåÀ» ¼ö¿ëÇÏ°í µ¿Á¶ÇÒ °¡´É¼ºÀÌ ÀÖÀ¸¹Ç·Î ±×ÀÇ ¹ß¾ðÀ» Á¦ÀçÇØ¾ßÇÑ´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù.
Á¤Ä¡±Ç°ú ¾ð·Ð¿¡¼´Â ° ±³¼öÀÇ ¹ß¾ð°ú ó¹úÀ» µÑ·¯½Î°í Âù¹Ý³íÀïÀÌ Ä¡¿ÇßÁö¸¸, ±¹¹Îµé¿¡°Ô´Â º°·Î Å« ¿µÇâ·ÂÀ» ¹ßÈÖÇÏÁö ¸øÇß´Ù. ´ë´ëÀûÀÎ ¾ð·Ðº¸µµ·Î ÀÎÇØ ° ±³¼ö ¹ß¾ð¿¡ ´ëÇÑ °ü½Éµµ´Â ³ô¾ÆÁ³Áö¸¸, °ú°Å¿Í °°Àº ·¹µå ÄÞÇ÷º½º ºÐÀ§±â´Â Á¶¼ºµÇÁö ¾Ê¾Ò´Ù. ° ±³¼öÀÇ Ã³¹úÀ» ¿øÇÏ´Â »ç¶÷µéÀº źȯÀ̷аú Á¦3ÀÚ È¿°úÀ̷п¡ ±Ù°ÅÇØ ÁÖÀåÀ» ÆîÃÆÁö¸¸, ±¹¹Îµé¿¡°Ô´Â ±×·¯ÇÑ À̷аú´Â »ó¹ÝµÇ´Â ¡®ÀÇÁ¦¼³Á¤ È¿°úÀÌ·Ð(agenda-setting effect theory)¡¯ÀÌ Àû¿ëµÇ¾ú±â ¶§¹®ÀÌ´Ù.
ÀÇÁ¦¼³Á¤È¿°úÀ̷п¡ µû¸£¸é ¹Ìµð¾î´Â ¼ö¿ëÀڵ鿡°Ô ¾î¶² ÀÇÁ¦¿¡ ´ëÇØ °ü½ÉÀ» °®µµ·Ï ¸¸µé ¼ö´Â ÀÖÁö¸¸, ±× ÀÇÁ¦¿¡ ´ëÇÑ ÀÔÀ庯ȱîÁö À¯µµÇÏÁö´Â ¸øÇÑ´Ù. ° ±³¼ö ¹ß¾ð ¹®Á¦·Î ¿¹¸¦ µé¸é, ¾ð·Ðº¸µµ ´öºÐ¿¡ ±×ÀÇ Ä£°ø ¹ß¾ð°ú Á¿ìÀÌ³ä ´ë¸³¿¡ ´ëÇÑ °ü½ÉÀº »ý°åÁö¸¸, ±×ÀÇ ÁÖÀå¿¡ »õ·Ó°Ô µ¿Á¶Çϰųª ȤÀº ¹Ý´ëÇÏ´Â °ßÇØ°¡ »ý±æ °¡´É¼ºÀº ³ôÁö ¾Ê´Ù´Â °ÍÀÌ´Ù. ÀÌ¹Ì °¢ °³ÀÎÀÇ Á¤Ä¡»çȸÀû ¼ºÇâ°ú ÁÖº¯ ȯ°æ¿¡ µû¶ó ° ±³¼ö ¹ß¾ð¿¡ ´ëÇÑ ÀÔÀåÀº Çü¼ºµÇ¾î ÀÖ°í, ¾ð·ÐÀº ´ëü·Î ±×°ÍÀ» È®ÀÎÇÏ°í °ø°íÇÏ°Ô ÇØÁÙ »Ó, º¯È¸¦ °¡Á®¿ÀÁö´Â ¸øÇÑ °ÍÀÌ´Ù.
ÇÑÆí ° ±³¼öÀÇ Ã³¹úÀ» ¹Ý´ëÇÏ´Â »ç¶÷µéÀº ´ëü·Î ¡®»ç»óÀÇ ÀÚÀ¯½ÃÀå ÀÌ·Ð (marketplace of ideas theory)¡¯À» ³»¼¼¿ü´Ù°í ÇÒ ¼ö ÀÖ´Ù. »ç»óÀÇ ÀÚÀ¯½ÃÀå ÀÌ·ÐÀº Àΰ£ÀÌ Áø¸®¿¡ µµ´ÞÇϱâ À§Çؼ´Â ´Ù¾çÇÑ Àǰ߰ú Á¤º¸µéÀ» ÃÖ´ëÇÑ ±³·ùÇÒ ¼ö ÀÖ°Ô ÇØ¾ß Çϰí, ±×·¯ÇÑ ¸Þ½ÃÁöµé Áß »óÈ£ °æÀï°úÁ¤À» °ÅÃÄ ´Ù¼ö¿¡°Ô ¼ö¿ëµÇ¸é Áø¸®·Î ÀÎÁ¤ÇØ¾ß ÇÑ´Ù´Â ÀÌ·ÐÀÌ´Ù. ´ë½Å ¼Ò¼öÀڵ鿡°Ô´Â ±×µéÀÇ ÁÖÀåÀÌ ¾Æ¹«¸® Å͹«´Ï¾ø´Â °ÍÀ̶ó ÇÏ´õ¶óµµ ÃÖ¼ÒÇÑ ´Ù¼ö¸¦ ¼³µæÇÒ ±âȸ¸¦ Á¦°øÇÏ¿©, ¹ÎÁÖÁÖÀÇ »çȸ¿¡¼ ´Ù¼ö¿Í ¼Ò¼ö°£ÀÇ ±ÕÇüÀ» À¯ÁöÇÒ ¼ö ÀÖµµ·Ï ÇÏ´Â °ÍÀÌ´Ù. ±×·¯³ª ° ±³¼öÀÇ Ã³¹úÀ» ¹Ý´ëÇÏ´Â »ç¶÷µéÀ» »ç»óÀÇ ÀÚÀ¯½ÃÀå ÀÌ·ÐÀÇ ½ÅºÀÀÚ·Î °£ÁÖÇϱâ´Â ¾ÆÁ÷ À̸£´Ù. ÀڽŵéÀÌ Çø¿ÀÇÏ´Â ±Ø¿ìÀû Ç¥Çö¿¡ ´ëÇØ¼µµ ±×µéÀÌ »ç»óÀÇ ÀÚÀ¯½ÃÀå ÀÌ·ÐÀ» Àû¿ëÇÒÁö´Â ¹ÌÁö¼öÀ̱⠶§¹®ÀÌ´Ù.
¾ÆÁ÷µµ Á¤Ä¡±Ç¿¡¼´Â ³íÀïÀÌ À̾îÁö°í ÀÖÁö¸¸, ° ±³¼öÀÇ ¹ß¾ðÀ» µÑ·¯½Ñ ¼Òµ¿Àº °á±¹ ¹ýÀû ÆÇ´ÜÀ¸·Î ±Í°á µÉ ¼ö¹Û¿¡ ¾øÀ» °ÍÀÌ´Ù. °ú°ÅÀÇ ¹ý¿ø ÆÇ·Ê¸¦ º¸¸é, źȯÀÌ·ÐÀ̳ª Á¦3ÀÚ È¿°ú À̷п¡ µû¶ó ¹Ý»çȸÀû, ¹Ý±¹°¡Àû Ç¥Çö¿¡ ´ëÇØ¼ ±¹°¡º¸¾È¹ýÀ̳ª Çü¹ýÀ» µ¿¿øÇØ ¾ö°ÝÈ÷ ó¹úÇØ¿Â °ÍÀ¸·Î ³ªÅ¸³´Ù. ±×·¡¼ ¼ö¸¹Àº »ç¶÷µéÀÌ ´Ü¼øÈ÷ ¸» À߸øÇÑ ÁË·Î ¼ö³â°£ ±æ°Ô´Â ½Ê¼ö³â°£ °¨¿Á»ìÀ̸¦ ÇØ¾ß Çß´Ù.
±×·±µ¥ ÃÖ±ÙÀÇ ¹ý¿øÆÇ·Ê¸¦ º¸¸é, »ç»óÀÇ ÀÚÀ¯½ÃÀå ÀÌ·ÐÀ» ¼ö¿ëÇÏ´Â °æÇâÀÌ ³ªÅ¸³ª°í ÀÖ´Ù. ´ë¹ý¿øÀº 2002³âÀÇ ÇÑ ÆÇ°á¹®¿¡¼ Á¿ì À̳ä, ¹ÎÁ·°ú ÅëÀÏ µîÀÇ ¹®Á¦¿¡ °üÇÑ ¡°Ç¥ÇöÀÇ ÀÚÀ¯´Â ³Ð°Ô º¸ÀåµÇ¾î¾ß ÇÏ°í¡¦ ºÎºÐÀûÀÎ ¿À·ù³ª ´Ù¼ÒÀÇ °úÀåÀÌ ÀÖ´Ù ÇÏ´õ¶óµµ¡¦ ¼²ºÒ¸® ºÒ¹ýÇàÀ§ÀÇ Ã¥ÀÓÀ» ÀÎÁ¤ÇÔÀ¸·Î½á ÀÌ ¹®Á¦¿¡ °üÇÑ ¾ð·Î¸¦ ºÀ¼âÇÏ¿©¼´Â ¾È µÈ´Ù¡±°í °ü¿ëÀ» ÁÖ¹®ÇÑ ¹Ù ÀÖ´Ù. ÀÌ¿Í °°Àº »ç»óÀÇ ÀÚÀ¯½ÃÀå ÀÌ·ÐÀÌ Çѱ¹ »çȸ¿¡ º¸ÆíÈµÈ´Ù¸é ° ±³¼ö ¹ß¾ðÀ» µÑ·¯½Ñ ¼Òµ¿Ã³·³ ¼Ò¸ðÀûÀÎ ÀÏÀº ´õ ÀÌ»ó ¹ß»ýÇÏÁö ¾ÊÀ» °ÍÀÌ´Ù.