금융업은 대학생들이 가장 선망하는 직종이다. 대학생 대상 취업선호도 조사에서 항상 상위권에 랭크된다. 특히 자산규모 기준 국내 최대 은행인 KB국민은행은 대학생들이 가장 입사하고 싶어하는 기업 중 하나로 꼽힌다. 취업포털 잡코리아 선정 ‘대학생 선호 브랜드’ 금융부분 1위, ‘한국산업의 브랜드파워 조사’(한국능률협회컨설팅) 은행부문 11년 연속 1위 등 KB 국민은행은 명실상부한 금융업계 선두주자로서의 입지를 굳히고 있다.

■다채로운 대학생 대상 프로그램

대학생이 가장 선호하는 기업에 걸맞게 KB국민은행은 다채로운 대학생 대상 프로그램을 운영하고 있다. 가장 대표적인 프로그램이 ‘KB 캠퍼스 스타’. 대학생들을 홍보대사로 위촉해 학생들의 열정과 역량이 발휘될 수 있는 장을 마련해 주고 있다.

‘KB 캠퍼스 스타’ 홍보대사로 선발되면 △은행 홍보 △상품·서비스에 대한 아이디어 제공 △사회공헌활동 등 다양한 체험을 할 수 있다. 금융업계 취업을 희망하는 이들에게는 직장생활을 미리 체험하고, 금융업에 대한 이해를 한 단계 높일 수 있는 기회다.

기업 입장에서도 대학생들의 참신하고 창의적인 아이디어를 통해 고객에게 한발 더 나아가는 서비스를 제공할 수 있다. 동시에 창의적이고 진취적인 우수 인재를 발굴하고 미래 우량고객을 선점할 수 있다. 장기 성장동력을 확보하는 등 ‘1석3조’의 효과를 보고 있는 셈이다.

지난 2007년 9월 제1기 ‘KB 캠퍼스 스타'가 발족한 이후, 현재 제3기 ’KB 캠퍼스 스타‘가 활동 중이다. 제3기 ‘KB 캠퍼스 스타’ 모집에는 100명 모집에 4311명이 몰려 43대 1의 경쟁률을 기록할 정도로 대학생들의 관심이 뜨거웠다.

KB국민은행이 한국YMCA전국연맹과 함께 운영하는 대학생 해외봉사단 ‘라온아띠’도 대학생들의 높은 호응을 얻고 있다. ‘라온아띠’는 ‘즐거운 친구들’이라는 뜻의 순 우리말 합성어로 ‘즐거운 해외봉사, 행복한 아시아’를 슬로건으로 지난해 8월 출범했다.

‘라온아띠’는 1개월의 국내훈련을 마친 뒤 캄보디아, 동티모르 등 아시아 8개국에서 5개월간 △취약계층 아동의 언어교육 △여성을 위한 소자본 창업활동 지원 등 지역사회의 필요에 부응하는 다양한 봉사활동을 전개하고 있다

지금은 45명의 대학생들로 구성된 제2기 ‘라온아띠’가 현지 봉사활동을 통해 나눔의 문화를 세계에 전파하고 있다. KB국민은행 관계자는 “‘라온아띠’는 해외에서의 봉사활동 경험들을 토대로 국내에서도 지속적인 자원봉사활동을 해나갈 계획”이라고 귀띔한다.

■각종 장학제도...사회공헌도 앞장

대학생 해외봉사단 ‘라온아띠’는 KB국민은행이 지속적으로 추진해 온 사회공헌 활동을 해외지역으로 확대한 것이다. KB국민은행은 지난 2006년을 사회공헌 활동 원년으로 선포하고 사회공헌 전담 부서(사회협력지원부)를 신설하는 등 사회공헌 인프라를 강화했다. 특히 미래의 주인공인 청소년, 대학생 후원을 가장 중요한 사회공헌 분야로 정하고 실질적인 혜택을 주기 위한 활동을 펼치고 있다.

대표적인 게 ‘KB 교환장학생’ 선발이다. 이를 통해 KB국민은행은 1년간의 해외유학 기회를 제공하고 있다. 교환장학생에게는 1인당 최대 1200만원의 범위 내에서 왕복항공료?체재비와 함께 소정의 자기계발비가 지원된다. 현재 42명의 대학생들이  ‘KB 교환장학생’의 혜택을 받아 해외유학 중이다.

2009학년도 1학기 개강시즌에는 정부보증학자금대출을 받거나 대학등록금대출로 등록금을 납부한 대학생들을 대상으로 한 장학금 지원 이벤트를 벌이기도 했다. ‘KB와 함께하는 인터넷 학자금 이벤트’를 통해 MVP상(1명) 200만원, 로얄상(4명) 각 100만원 등 모두 25명에게 총 1500만원의 장학금을 지원했다.

지역아동센터 아이들을 대상으로 한 학습지도 프로그램도 운영하고 있다. ‘KB 희망공부방’은 어려운 환경에 있는 아이들의 학습능력 향상을 도모하고자 시작됐다. 지역아동센터 후원을 통해 청소년에게 보다 밝은 미래를 열어주는 사회공헌 사업이다.

국민은행 담당자는 “‘KB 희망공부방’은 아이들 대상 프로그램이지만, 자원봉사로 참여하는 대학생들에게 장학금혜택도 주고 있다”고 말했다.

■대학생 위한 다양한 정보 제공
 
KB국민은행은 지난해 12월 젊은 고객층을 대상으로 한 전용 사이트 ‘Young KB - 우리들의 Cafe’(http://www.youngkb.com/)를 오픈했다. 메인메뉴를 보면 △FINANCE 라떼 △JOB 프레소 △LIFE 마끼아또 △핫초코 EVENT △KB 캠퍼스 스타 등 특색 있는 5개 항목이 눈에 띈다.

각각의 항목에서 취업뉴스·대학가 소식·금융교육 자료 등 유익한 정보도 얻을 수 있어 사이트 방문자가 날로 늘고 있다. 대학생 아이디어 공모전, ‘KB 캠퍼스 스타’의 활동 모습 등 KB국민은행의 대학생 마케팅 관련 정보 확인은 기본이다. 
 
사이트 담당자는 “디자인에서부터 항목 구성까지 사이트 전반을 대학가 카페 같은 분위기로 만들었다”며 “대학생 고객이 여유롭게 머물 수 있는 친축한 온라인 공간으로 이용되길 바란다”고 말했다.

그 밖에 대학생을 위한 금융·취업특강도 지속적으로 실시하고 있다. 지난해에만 23개 대학에서 약 1만여명을 대상으로 금융 교육을 진행했다. KB국민은행은 금융교육 활성화를 위해 노력해온 그동안의 공로를 인정받아 지난해 12월 ‘경향금융교육대상’에서 최고상인 ‘금융위원장상’을 수상하기도 했다.