대학의 비전 등을 표현한 전국 156개 대학의 슬로건을 연구·분석한 논문이 발표됐다. 경희대 언론정보대학원 석사과정에 재학중인 김종혁씨(백석대 교직원)가 석사논문으로 발표한 ‘대학 브랜드 슬로건의 소구방식과 표현기법에 관한 연구’(지도교수 이정교)가 그것이다.

경희대 대학원에서 문화콘텐츠를 전공한 김씨는 지난 17일 이 논문을 발표했다. 한국대학홍보협의회(KUPA)에 가입된 158개 대학의 홍보담당자를 대상으로 전수 조사를 실시한 뒤에 나온 논문이다. 이 가운데 “공식적인 슬로건이 없다”고 응답한 경북대와 경원대를 제외하고 모든 대학의 슬로건을 분석했다.

논문에 따르면, 전국 156개 대학 가운데 ‘미래지향적 비전’을 표현한 슬로건이 28.2%로 가장 많은 비율을 차지했다. 이어 △국제화·세계화(14.1%) △특성화·차별화(12.8%) △실용적(7.7%) △교육적(7.1%) △종교·사상(6.4%) △전통·역사성(5.8%) △지역적·지리적(5.1%) △문화·사회가치(3.2%) 등의 주제를 슬로건에 담고 있었다.

슬로건의 주제는 지역별로 차이를 보였다. 서울지역은 ‘국제화’와 ‘세계화’를 내건 대학이 21.4%로 가장 많았다. 이어 △특성화·차별화(16.7%) △미래지향적 비전제시(14.3%) △전통·역사적(14.3%)인 주제를 슬로건에 담고 있다. 반면 수도권 지역(인천·경기)에선 슬로건을 통해 미래 비전을 제시한 대학이 45.5%로 가장 많았다. 비수도권에서도 미래지향적 비전을 슬로건에 담은 대학이 30.4%로 가장 많았으며, 특성화와 차별화를 제시한 대학도 12%를 차지했다. 서울권 대학에선 많은 대학이 ‘국제화’와 ‘세계화’를 슬로건에 담은 반면, 서울 이외의 지역에선 ‘미래 비전’을 슬로건의 주제로 택한 대학이 많았다.

설립 주체별로는 사립과 국·공립 모두 ‘미래비향적 비전제시’가 각각 23.5%, 43.2%로 가장 많은 비율을 차지했다. 이어 ‘국제화·세계화’가 사립과 국공립에서 각각 14.3%, 13.5%로 2위를 차지했다. 다만 사립에선 ‘특성화·차별화’가 13.4%로 3위를 차지한 반면, 국공립에선 실용적인 주제와 특성화·차별화를 제시한 대학이 각각 10.8%로 공동 3위를 기록했다.

슬로건의 성격에선 남녀공학과 여대에서 차이를 보였다. 남녀공학은 △열정(30.7%) △정감(22.0%) △권위(20.0%) △성실(16.0%) △세련(11.3%)을 슬로건의 표현방식으로 사용했다. 반면 여대의 슬로건 성격은 △세련(50.0%) △정감(33.3%) △성실(16.7%) 순으로 나타났다. ‘열정’과 ‘권위’의 표현방식은 여대의 슬로건에선 찾아볼 수 없었다.

논문을 발표한 김종혁씨는 “남녀공학은 남성적인 표현이 연상되는 권위적이고 활기찬 성격이 많았고, 여대는 여성스러움이 느껴지는 세련되고 멋스러운 성격이 많았다”며 “국·공립대학이 열정적이고 활기찬 남성적 표현이 많은 반면, 종교대학과 여대는 대부분 사립대학에 포함되기 때문에 봉사심, 정감 등 여성적 표현이 많은 것으로 나타났다”고 밝혔다.

아울러 김씨는 “많은 대학들이 한 개의 슬로건을 사용하기 보다는 여러 개의 보조 슬로건을 사용함으로써 홍보담당자들 조차 혼란스러워 하는 문제점이 있었다”며 “대표성을 가진 단일 브랜드로 대학의 슬로건을 정해 이를 수용자에게 각인시켜야 할 것”이라고 제언했다.


<전국 156개 대학의 슬로건>

1 KAIST(한국과학기술원)=세상을 바꾼다． KAIST 세계의 중심에서
2 가야대학교=젊은 이성， 찾는지성
3 가천의과대학교=강한 대학 미래가 보장된 가천
4 가톨릭대학교=155년을 뛰어 온 대학， 가슴이 뛰는 대학
5 강남대학교=그 안에 더 큰 내가 있다
6 강릉원주대학교=아시아를 넘어 세계 명문 대학으로
7 강원대학교=KNU Beyond Limit!
8 건국대학교=시대를 앞서는 지성， 세계를 향한 도전
9 건양대학교=대한민국 학부교육을 선도하는 건양대학교
10 경기대학교=New Start! New Kyonggi! 한국의 얼을 지닌 세계와 미래를 위한 창조적 인재 양성
11 경남대학교=교육이 강한 대학 경남대학교
12 경동대학교=취업사관학교， 경동대학교
13 경성대학교=교육 르네상스! 경성 르네상스!
14 경인교육대학교=세상을 움직이는 따뜻한 힘， 경인교육대학교
15 경일대학교=BEYOND THE LIMIT!
16 경주대학교=대한민국 관광·문화재의 중심
17 경희대학교=경희의 미래， 인류의 미래 Towards Global Eminence
18 계명대학교=`세계를 향해 빛을 여는 계명대학교’
19 고려대학교=민족혼과 개척정신을 담은 세계 선도 대학 Global KU Frontier Spirit
20 고신대학교=세상의 빛이 됩니다． 고신대학교와 함께 꿈을 현실로
21 공주대학교=미래를 선도하는 창의적인 리더양성 국립공주대학교
22 관동대학교=젊은 이상과 현실이 하나가 되는 곳 관동대학교
23 광운대학교=세계 최고의 글로벌 IT 명문대학 Kwangwoon， The first IT Global Institute
24 광주가톨릭대학교=인류에 봉사하는 사제 양성의 요람 광주가톨릭대학교
25 광주교육대학교=시대를 이끌어 가는 대학． 세상을 새롭게 열어가는 대학， 21세기를 선도하는 바른교육 큰 스승의 요람 광주교육대학교
26 국민대학교=21세기 글로벌 시티즌을 양성하는 국민대학교
27 국제영어대학원대학교=영어교육의 새로운 지평을 여는 세계속의 지식터，국제영어대학원 대학교
28 군산대학교=강하고 당당한 새만금(아리울)중심대학 "변화를 즐겨라"
29 그리스도신학대학교=미래로의 도약， 꿈을 안은 젊은 그대!
30 극동대학교=홍익인간을 바탕으로 한 전문능력의 배양
31 금강대학교=소수정예 교육의 전당
32 금오공과대학교="KIT를 MIT로"
33 나사렛대학교=하나님의 꿈이 이루어지는 위대한 대학 - 나사렛대학교! Where God`s Dream Come Ture
34 남서울대학교=섬기는 리더 남서울대학교 Lead the World 세상을 이끌어라
35 단국대학교=새로운 비전， 새로운 도전
36 대구가톨릭대학교=인간존중을 실천하는 참인재양성의 요람， 대구가톨릭대학교
37 대구대학교=학생이 행복한 대학
38 대구예술대학교=Art in Arts 예술하기 좋은 곳，대구예술대학교
39 대구한의대학교=전통과 첨단의 융합 대구한의대학교
40 대불대학교=내 분야에서 최고가 되도록 교육시켜 주는 대학교 Go Global! Daebul university
41 대신대학교=이웃과 세계를 향하여 끔을 펼쳐 나가는 대신대학교
42 대전대학교=자신만만 대전대 숫자로 말한다; 최고의 학생만족 4통 8살
43 대진대학교=통일과 통일 이후를 준비하는 대학
44 덕성여자대학교=’나의 베스트 파트너` 덕성여자대학교
45 동국대학교=’세상을 비추는 힘， 세상을 깨우는 이름`
46 동덕여자대학교=변화를 꿈꾼다면 변화의 시작은 동덕과 함께 "세상앞에 한발짝 더"
그녀가 가는 곳이 길이 됩니다
47 동명대학교=`Global IT Brain’`당신의 미래를 먼저 생각하는 대학’
48 동서대학교=Top Ten & To the world
49 동신대학교=Dream&Smile 나를 키워 주는 대학 동신대학교
50 동아대학교=열린미래 꿈이 있는 대학
51 동양대학교=공무원의 꿈 이곳에서 이루세요
52 동의대학교=세계도시 부산의 중심대학， 글로벌 인재의 전당
53 명지대학교=명지대학교는 나무처럼 늘 푸른마음으로 사람을 키웁니다．
54 목원대학교=세계를 품어라
55 목포대학교=보고싶은 대학! 있고 싶은 대학!
56 목포해양대학교=to the sea， to the world， to the future 바다로!세계로!미래로!
57 배재대학교=123년 전통， 국제화의 HUB， 나의 대학!나의 배재!
58 백석대학교=기독교대학의 글로벌 리더
59 부경대학교=Hi! 부경， High 미래
60 부산가톨릭대학교=open your dream
61 부산대학교=한국을 대표하는 세계속의 명문대학
62 부산외국어대학교=2년은 국내， 2년은 해외
63 삼육대학교=사람을 변화시키는 교육， 세상을 변화시키는 대학
64 상명대학교=색깔있는 대학 ， 푸른 꿈을 꾸는 대학
65 상지대학교=저탄소， 녹색성장을 선도하는 상지대학교
66 서강대학교=그대 서강의 자랑이듯 서강 그대의 자랑이어라
67 서경대학교=북경엔 북경대， 동경엔 동경대， 서울엔 서경대
68 서울기독대학교=사회의 밝은 미래를 리드하는 서울기독대학교
69 서울대학교=누군가 조국의 미래를 묻거든 고개를 들어 관악을 보게 하라
70 서울산업대학교=꿈을 키운 100년 빛이 되는 100년
71 서울시립대학교=서울을 보다 세계를 보다 내일을 보다
72 서울여자대학교=지，덕，술을 갖춘 여성지도자 양성을 위하여
73 서울신학대학교=백년을 준비한 대학， 천년을 선도할 대학
74 서울장신대학교=교회와 민족을 위한 밀알교육，밀알신앙，밀알목회
75 서원대학교=Potential(잠재력) 날고싶은 당신의 꿈과 열정이 서원의 잠재력입니다． 매래사회의 주인공인 당신의 가능성 서원대학교가 키워주고 싶습니다．
76 선문대학교=선문은 하나이다． 선문은 사랑이다． 선문은 미래이다．
77 성결대학교=동아시아를 넘어 세계로 세상의 변화와 발전을 주도하는 젊음
78 성공회대학교=밖을 바라보고 안을 헤아리는 방법 성공회대학교에서 함께 터득해 갑니다．
79 성균관대학교=한국지성 600년， 미래인재의 산실
80 성신여자대학교=성신의 네가지 약속， 변화，성장，이상，완성(Bright Sungshin)
81 세명대학교=Midfieldership 인간중심， 실용전문화， 글로벌화
82 세종대학교=넓은 세계로 나를 이끄는 세종대학교
83 수원대학교=지역명문에서 세계명문으로의 도약
84 숙명여자대학교=’세상을 바꾸는 부드러운 힘`
85 순천대학교=동북아 중심에서 세계중심으로 뻗어가는 대학
86 순천향대학교=Human Love 인간사랑
87 숭실대학교=Global Brain 진리와 봉사를 세계로
88 신라대학교=큰 생각， 큰사람， 큰대학
89 아주대학교=Dynamic Tomorrow Ajou
90 아세아연합신학대학교=세계로 뛰는 젊은 열정， 멸방은 우리안에 우리는 멸방으로， 세계선교 중심， 기독 인재 산실， 세계를 향한 진리와 열정
91 안동대학교=학생을 최고로 섬기는 교육 중심대학
92 연세대학교=Yonsei Standing Proud 세계속에 자랑스러운 연세
93 영남대학교=세계수준의 지역 거점 대학
94 영남신학대학교=신학 탐구의 요람
95 영동대학교=국토중심， 교통중심 ， 대한민국 중심대학
96 영산대학교=새 시대를 여는 인재중심의 대학
97 용인대학교=미래를 향한 도전 ， 용인대학교!
98 우석대학교=지역과 함께한 30년 세계로 도약하는 우석
99 우송대학교=세계적 학생으로 키우는 WORLD STUDENT PLAN 우송대학교가 시작합니다. 한국 대학생이 아닌 세계 대학생으로 키우겠습니다. 당신의 미래가 세계로 향해 힘차게 날아갑니다.
100 울산대학교=개척과 도전
101 원광대학교=꿈이 있는 미래 새로운 세상의 중심 원광대학교
102 위덕대학교=학생이 OK!할때까지! OK UIDUK 학생을 위한 가치 창조
103 육군사관학교=뜨거운 가슴엔 조국의 미래를 심오한 두 눈은 넓은 세계로
104 이화여자대학교=글로벌 이화 2010 Initiative EWHA
105 인제대학교=Jump! Jump! Jump! 당신의 꿈이 실현되는 인제대학교
106 인천대학교=명확한 비전과 도약이 있는 곳， 인천대학교에는 밝은 미래가 있습니다．
107 인하대학교=세계대학의 뉴 브랜드 "INHA" 인하에서 배우고 세계에서 펼치자
108 장로회신학대학교=경건의 훈련?학문의 연마 복음의 실천에 충실한 대학
109 전남대학교=알찬교육， 성공예감
110 전북대학교=2020 세계 100대 대학을 향하여
111 전주대학교=슈퍼스타를 키우는 곳
112 제주대학교=나를 향한 도전．．．
113 조선대학교="PRIDE CHOSUN" 창조 중심， 지역의 희망， 미래의 리더
114 중부대학교=YES! 중부대학교 (취업 Yes， 기회Yes， 미래Yes)
115 중앙대학교=한국의 중앙에서 세계의 중앙으로
116 진주산업대학교=국내최고 산학협력 중심대학 교육과학기술부 취업률 경남 1위 대학
117 창원대학교="당당한 대학 세계와 경쟁하는 대학"
118 청운대학교=청운과 열정으로 꿈을 채워라
119 청주대학교=중부권 최고의 명문 대학
120 총신대학교=세상의 빛이 되는 젊은 지성
121 추계예술대학교=깊이 있는 예술철학과 자유로운 젊음이 공존하는 곳
122 충남대학교=중심대학， 세계대학
123 충북대학교=세계로 도약하는 충북대학교 창의적이고 뛰어난 역량을 갖춘 혁신적인 대학
124 침례신학대학교=꿈이 있는 사람들의 배움터 진리，중생，자유
125 충주대학교=미래를 향한 힘찬 도전
126 탐라대학교=Beautiful Powerful
127 평택대학교=Global Talents Global Passport
128 포항공과대학교=과학과 국가와 미래를 선도하는 POSTECH
129 한경대학교=미래를 겨냥하는 꿈
130 한국교원대학교=1． 한국의 미래교육으로 열겠습니다
　 2． 한국 교육의 중심， 미래 교육의 선두
　 3． 교육만이 희망입니다
　 4． 가능성을 향한 높은 이상 한국교원대학교가 책임 지겠습니다
131 한국기술교육대학교=대한민국의 미래를 밝히는 기술교육의 참빛
132 한국방송통신대학교=열린교육， 평생교육
133 한국산업기술대학교=글로벌 경쟁력을 갖춘 산업기술 명문 대학
134 한국성서대학교=복음의 일꾼 양성
135 한국예술종합학교=Creative Minority
136 한국외국어대학교=내꿈에， 세계를 플러스
137 한국체육대학교=인간 한계 도전하는 대학 삶의 질을 선도하는 대학
138 한국항공대학교=하늘을 향한 꿈，열정，도전
139 한국해양대학교=세계를 내품에， 미래를 내손에
140 한남대학교=기독교 정신을 실천하는 글로벌 인재 양성
141 한동대학교=Why not change the world?
142 한라대학교=프로를 만드는 대학
143 한림대학교=미래를 향한 교육， 연구， 봉사를 추구하는 지성의 산실
144 한밭대학교=PRIDE 한밭， 산학협력의 글로벌 스탠다드 대학， 자율과 창조성을 발휘할 수 있는 열린교육의 실천
145 한서대학교=창의 신념 공헌
146 한성대학교=다르다 그래서 멋지다
147 한세대학교=의 진리 사랑
148 한신대학교=배움 명예 생명
149 한양대학교=세계를 향하여 미래를 향하여， 사랑의 실천
150 한일장신대학교=그리스도 인이 찾는 인성，영성，지성의 전당
151 한중대학교=더 큰 세상， 더 밝은 미래
152 협성대학교=미래로 성큼 성큼
153 호남대학교=지역인재를 세계로! 세계로 웅비하는 글로벌 리더
154 호서대학교=벤처로 세계를， 디지털로 미래를
155 호원대학교=이웃과 사회에 기쁨과 희망을 주는 대학
156 홍익대학교=산업과 예술의 만남